Candidato pela 'Coalizão para a Mudança', Piñera conseguio retirar a esquerda da presidência do Chile após vinte anos. A campanha de Piñera pode ser considerada uma das mais difíceis, pois ele estava concorrendo com um canidato que tinha apoio da presidente com 80% de aprovação. A campanha de Piñera foi um 'show' de criatividade, estratégia e planejamento.
Com uma campanha que convidava os chilenos a participarem da mudança ( súmate el cambio ) os marketeiros de Piñera conseguiram levar as pessoas as ruas, e despertar nelas o sentimento emotivo no qual as faziam desejar cada vez mais defender Piñera como Presidente.
Os programas de TV, sem dúvida, foram muito melhores do que seu adverssário. Programas 'agitados', 'animados' , com grande participação popular e muita música. Os eventos organizados pelo comando da campanha era praticamente um 'show' com muita animação, e em boa parte no estilo americano com entradas triunfais e até mesmo lotando estádios. A grande utilização da palavra 'mudança' foi de grande poder para alavancar a comunicação da campanha com os eleitores.
Nesta campanha chilena podemos perceber que um bom planejamento, e uma ótima equipe de comunicação é capaz de mudar os rumos de uma eleição e até mesmo surpreender.
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